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首尔现代中洞商场美妆专区|BURDIFILEK
2025-07-10
首尔现代中洞百货:当化妆品专区变成一场视觉盛宴
你见过化妆品专柜像艺术展一样陈列吗?
走进首尔现代中洞百货的化妆品楼层,第一眼就会被震撼——这里不像传统百货商场那样拥挤、杂乱,反而像一座精心设计的现代美术馆。
4000平方米的空间里,柱子不再是碍眼的障碍物,而是被包裹成折纸般的雕塑;灯光不是刺眼的白炽灯,而是像珠宝展柜一样,让每一款口红、粉底都熠熠生辉。
这背后,是韩国现代集团与知名设计工作室BURDIFILEK的又一次大胆合作。
他们的目标很明确:打破传统百货商场的刻板印象,让购物变成一场沉浸式的美学体验。
从“碍眼的柱子”到“折纸艺术”
设计团队第一次踏入这个空旷的楼层时,最头疼的就是那些大小不一的混凝土柱子。
按照常规思路,设计师可能会选择把它们藏起来,或者用广告牌遮挡。
但BURDIFILEK的创意总监Diego Burdi却决定反其道而行:“既然柱子无法避免,那就让它们成为空间的焦点。”
于是,这些柱子被包裹上粉末涂层的钢板,棱角分明的几何造型让人联想到精致的折纸艺术。
更妙的是,设计师采用了双色调配色——一侧是温暖的金色,另一侧是深邃的灰蓝色。
当你从不同角度走过,色彩会随着视角变化,仿佛整个空间在和你互动。
“我们想让顾客在逛化妆品区时,像在探索一座动态的艺术装置。”Burdi解释道。
灯光,让化妆品像珠宝一样闪耀
化妆品专柜的灯光向来是个难题——太亮会失真,太暗又看不清色号。
BURDIFILEK的解决方案是:把灯光藏在天花板的开放式轨道系统里,让光线精准聚焦在每一款产品上,就像珠宝店的射灯一样。
“彩妆的色彩必须真实呈现,否则顾客买回家发现色差,体验就毁了。”设计团队与照明专家反复测试,最终让每一支口红、每一瓶粉底液都在最佳光线下展示。
更聪明的是,深色地板的设计减少了反光,让产品成为绝对的主角。
让每个品牌都“平等发光”
化妆品楼层最怕什么?
大牌扎堆,小品牌被淹没。
现代集团希望这里不是“谁的广告牌大谁就赢”,而是让每个品牌都有公平的展示机会。
BURDIFILEK制定了一套统一的设计指南——所有品牌的标识尺寸一致,灯光亮度相同,甚至连展示架的高度都经过精确计算,确保顾客无论站在哪个角度,都能清晰看到产品。
“Gucci的亮黄色、Aesop的深红色……每个品牌都有自己的个性,但我们的任务是让它们在同一个空间里和谐共存。”Burdi说。
这不是购物,而是一场美学漫步
最终的效果如何?
走进现代中洞百货的化妆品区,你会发现自己不是在“逛商场”,而是在“逛展览”。
柱子像艺术品一样点缀空间,灯光让每件产品闪闪发光,而统一的视觉语言让整个楼层既前卫又协调。
“我们想证明,化妆品专区不必是千篇一律的玻璃柜台和刺眼灯光。”Burdi笑着说,“它可以是优雅的、艺术的,甚至……有点未来感。”
这座耗资不菲的改造项目,不仅让现代百货在首尔高端零售市场脱颖而出,更重新定义了“美妆购物体验”——在这里,买一支口红,也可能是一场视觉享受。