近日，曾因虚假宣传被处罚的网红“东北雨姐”，转发了“回忆专用小马甲”的微博。目前该微博已被删除，但依然引发公众对其复出的广泛猜测。

8月11日，湖北经视《经视直播》栏目微博显示，本溪满族自治县互联网信息办公室工作人员回应称，东北雨姐的抖音账号将于今年10月解封，整改到位后理论上可继续从事直播带货。但必须遵守相关规定，网信办及市场监督部门也将对其进行持续监管。

对于“东北雨姐复出”，有网友直言“这种人就不要让他在互联网上活跃了”，更有网友称其“塌了还想要钱”。

知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪表示，从公关视角看，东北雨姐账号解封影响是多方面的。解封若合规且后续表现良好，或许有部分公众给予观察机会，但想完全挽回声誉100%不可能。因其此前虚假宣传与商品质量问题，以及暴力殴打其他博主的行为，严重消耗公众信任，此次解封本身就容易再次引发争议。

詹军豪认为，东北雨姐解封后若再次违规，舆论风暴将比之前更猛烈。公众会认为其屡教不改，甚至会质疑监管部门以及平台的公信力。此外，媒体也会深度挖掘，形成负面舆论漩涡，导致其商业价值大幅跌到谷底，甚至被市场淘汰。

对于东北雨姐复出，资深危机管理专家、苏秦声誉管理实验室负责人、北京弘品文化传媒有限公司董事长胡斌分析表示，舆论呈分化态势，部分忠实粉丝可能欢迎她的回归，但此前受骗的消费者和打假博主可能会持续监督，甚至发起抵制行动。例如，已有网友表示“只要她复出就会继续举报”。胡斌进一步表示，“我个人认为，问题的关键在于东北雨姐要彻底整改，不仅有态度，更要有行动，通过自身的努力重新赢得监管部门和消费者的信任。只要整改合规，违规网红仍可回归市场。经此事件，东北雨姐也应保持敬畏之心，吸取教训，要避免在同一个地方再次跌倒。”

东北雨姐被封事件的起因还要追溯到2024年。据了解，东北雨姐（本名常小雨）曾凭借展现东北农村生活的系列视频在抖音积累千万粉丝。2024年9月，有打假博主公开反映，其直播间中售卖的红薯粉条涉假。

针对该事件，相关部门介入调查。据企查查信息，抖音账号“东北雨姐”售卖的粉条涉及到辽宁朝阳市朝阳县生产厂家朝阳县六河粉条制造有限公司（以下简称“六河公司”），辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局（以下简称“朝阳县市监局”）对此展开调查。详情显示，六河公司的粉条产品通过抖音号“东北雨姐”橱窗，共计销售粉条33000单。经第三方检测机构，对该食品进行植物源成分检测，检测结果：“红薯源性成分未检出、木薯源性成分检出”，涉案食品的标签配料表存在虚假标识情况。最终，朝阳县市监局决定对六河公司做出罚款约587.79万元的处罚。

此外，央视新闻从本溪县市场监督管理局了解到，针对2024年9月份网络反映的本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）直播带货中存在的有关问题开展的调查已得出调查结论并依法进行了处罚。经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。依据《中华人民共和国行政处罚法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等相关规定，拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚。

企查查显示，目前，常小雨名下关联5家公司，其中3家已注销，辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司、忠县辰辉文化艺术工作室（个体工商户）处于存续状态，常小雨在上述公司担任经理、董事、经营者等职务。常小雨丈夫白国辉作为最终受益人，直接或间接持有企业32家公司股份（持股比例超过25%），控制企业31家。今年7月，其实控的本溪星前途创意广告策划有限公司、本溪鑫焱商贸有限公司、本溪新前程传媒有限公司均已注销。

对于此次东北雨姐能否成功复出，胡斌表示：“取决于她能否真正整改并重建消费者信任。若仅靠‘情感牌’复出而不解决核心问题，可能会遭遇更强烈的舆论反弹，甚至二次‘塌房’。”