谁能想到，昔日人潮汹涌的泰国景点，如今竟然少了半数中国面孔？刚刚过去的2025年第二季度，泰国国际游客总数跌至717万人次，比去年同期少了12%。更令人意外的是，中国赴泰人数直接砍掉近一半。究竟发生了什么，让这个东南亚“度假天堂”迎来冷风？

今年4到6月，全球旅行市场悄然换挡。根据最新官方数据，不仅整体外国游客数量和收入双双下滑——分别减少12%，还出现明显分化：亚洲市场萎缩严重，而欧洲、印度等地却逆势上扬。这背后的逻辑值得细品。

首先说说最受关注的中国市场。往年一到暑期，中国游客就像潮水般涌向普吉岛、清迈和曼谷。但这次不一样，下降幅度高达46%。原因很现实：安全担忧让不少人望而却步，加上越南、老挝这些邻居频频放出签证利好政策，还有中老铁路开通带来的交通便利，中国旅客开始“转场”，选择更安心、更实惠的新目的地。据越南旅游局披露，今年接待中国旅客同比暴增156%，而老挝也吃到了铁路红利。

再看东盟其他国家，也没逃过低迷命运。除了缅甸和菲律宾逆势增长，大部分都在下滑区间。其中柬埔寨因边境争端导致游客锐减35%；新加坡、马来西亚等也因航班调整及免签政策影响被分流。不难发现，一条新的亚洲旅游产业链正在形成：中国免签拉动本地游，而周边国家则加速抢夺原本属于泰国的客源。

反观欧美地区，却是另一番景象。欧洲尤其亮眼，比如意大利增长31%、以色列29%、德国22%、英国21%。原因之一，是《白莲花度假村》第三季在当地热播，把泰式生活方式推向风口浪尖；另一方面，多条直飞航线开通，使得机票供应量增加28%，节假日效应进一步催化需求。这说明文化输出与基础设施升级，对旅游业复苏有着立竿见影作用。而美洲方面虽然美国表现平平，但阿根廷与巴西涨幅可观，高净值健康消费群体成为新宠儿。

印度市场同样不可小觑。今年二季度印度赴泰人数上涨15%，占据南亚86%的份额，仅次于美国和阿联酋。从斯里兰卡到巴基斯坦，都有强劲反弹。不过孟加拉因为政治波动及签证收紧暂时落后一步，这提醒我们区域稳定性对跨境游至关重要。

澳大利亚、新西兰、中东也呈现恢复态势，其中澳洲超越疫情前水平，但自然灾害如洪水飓风仍是隐患，中东则借助宗教节庆实现9%增速。这些现象共同指向一个事实——全球经济的不确定性正重塑各地出行偏好，“安全感”“便利性”和“文化吸引力”成了决策关键词。

信息增量部分，我们可以看到几个深层变化：

1. 产业链延伸：航空公司纷纷调整国际航线布局，以适应欧印需求激增。例如法航与汉莎已宣布未来两年将增加直飞曼谷班次30%以上。

2. 数据模型显示，2019-2025期间亚洲主要目的地（如越南、老挝）对中国长途旅客吸引力指数提升约120%，而传统热门（如普吉岛）则下降近40%。

3. 泰国酒店业开始转型升级，从单纯依赖团体游转为高端定制、小众体验路线，如医疗健康、美食探秘等板块占比提升至总营收23%。

对于投资者来说，有三个可操作建议：

第一，可以关注那些积极拓展欧美及印度线路的航空公司，以及深耕健康休闲领域的酒店集团，这类企业短期内具备较强抗风险能力；

第二，对于个人资产配置，不妨适当降低对传统热门景区相关股票或基金持仓比例，将部分资金投向文娱内容制作商或跨境电商平台，因为文化输出正成为新的流量入口；

第三，可考虑参与具有创新服务模式的小型旅行社股权投资，例如主打主题游学、高端定制的小众品牌，其成长空间远超传统批发团体业务。

需要警惕一个认知误区：“只要全球经济复苏，各类资源股都会跟着上涨。”其实不同地区受政经因素影响极大，比如加拿大虽出台刺激政策但实际入境人数微降0.1%；柬埔寨因边界摩擦导致损失惨重。因此不能盲目乐观，要结合具体区域动态灵活判断机会与风险。

那么最后小编想问：中国游客集体“跳槽”，欧洲人扎堆涌入，你觉得未来几年谁会真正撑起亚洲旅游这片天？你怎么看待这些变化，会不会改变自己的出行选择呢？

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